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2023-02-25 09:44

奶粉新国标实施前夕:厂商加紧注册、行业进入控货稳价关键期

€€来源?1世纪经济报道

€€2?5日,国家市场监督管理总局食品审批中心公布€新一批€婴幼儿配方奶粉注册批件(决定书)€,公告显示,包括北玮至护€光明优幼€雅慧婴儿€纽贝兰朵€美赞臣蓝臻、金领冠睿护?0款配方奶粉€过新国标注册€?/p>

€€根据新出台的配方奶粉国家标准(€新国标”)?023??2日后生产的配方奶粉必须符合新国标且重新取得国家市场监督管理€局食品¤中心(CFE-SAMR)的注册。临近新国标正式实施日期,奶粉企业纷纷加紧注册步伐€?/p>

€€?1世纪经济报道记€??0日统计,截至2023??5日,已有31家乳企旗?12个品牌的316个配方获得新国标注册。其中,在今?月公布的三批名单中,辰鹰乳业、光明松鹤€喜洋洋生物科技、大洋洲乳业、安嘉乳业€燎原乳业€内蒙古蒙原食品、百跃羊乳€多加多乳业成为新晋?家乳企€?/p>

€€21世纪经济报道记€发现,相对于旧国标奶粉,新国标在配方标准上提出更高要求。比如,新国标奶粉将之前2/3段共用的奶粉配方标准拆分为独立的两大标准,配合不同月龄婴幼儿的营养需求;调整蛋白含量、乳清蛋白含量占比,针对6-12个月龄的婴幼儿,新增“乳清蛋白含量≥40%(乳基)”的新要求;硒€锰、胆碱等成分由可选择添加变成必添加;禁止添加蔗糖、果糖等?/p>

€€对此,乳业专家宋亮认为:“新国标€大的亮点就是在国产奶粉恢复消费信心的基础上,将奶粉的品质标准进一步做了提升€同时,在新国标规范下,中国婴儿配方奶粉品质会比同期的国外产品高很多。€?/p>

€€美赞臣中国首席科学家与创新官许飒认为,此次新国标注册对企业的研发能力、配方的科学性等提出了更高的要求,驱动中国婴幼儿配方奶粉回归配方本质。例如,此次通过新国标注册的美赞臣蓝臻系列奶粉配方就?7项临床实证研究成果€?/p>

€€此前,飞鹤联合其他科研机构牵头制定了《婴幼儿食品和乳品中骨桥蛋白的测定高效液相色谱法》团标,并将对中国母乳的DHA与ARA比例研究应用到新国标产品中€据中国飞鹤研究院解庆刚介绍,飞鹤目前申请活性蛋白OPN相关专利10余项?/p>

€€在许飒看来,评估婴幼儿配方奶粉产品力?大科学原则包括:成分水平,是否达到原乳水平,或€营养成分添加量是否达到实证有效水平;成分功效,可否确保生物等效性€活性,且成分含量€功效均经过临床研究证实;配方功效,配方的功效是否经过自家的临床研究实证证明。€最后是,品牌科研力,品牌是否有婴幼儿营养领域专属的科研团队或€专业的特殊配方产品,这是品牌科研实力的体现。€许飒说?/p>

€€由于新国标直接影响奶粉配方标准,海€国际分析师在一份报告中指出?023?月新国标二次注册制实施后,将出清部分无法通过新国标的品牌,预计无法€过新国标的厂商约占中国市场?0%-15%份额,对?60-240亿元的销售额?/p>

€€不过,宋亮认为,经过了配方注册制的汰弱留强后,中国奶粉的市场集中度已经有相当程度,行业前十家企业占比高达80%左右,€这次新国标实施大概只能清出10-20亿左右的市场空间。€但同时,随€新国标实施,品牌在产品质量上的竞争将更加€烈,对消费€来说绝对是€大利好€?/p>

€€记€注意到,在目前已经通过新国标注册的配方奶粉品牌中,绝大多数都是旗帜、伊利金领冠、飞鹤星飞帆、美赞臣蓝臻、惠氏等主流品牌的旗下产品,中小品牌占比甚微。对此,业内人士预测,婴幼儿配方奶粉行业将迎来配方注册后的第二轮调整?/p>

€€同时,这些龙头品牌都以组合战略打造多款€新国标”配方奶粉€以伊利为例,在金领冠焕新升级€冠首次通过新国标注册后,又完成了珍护€赛纳牧(有机)的新国标配方注册。随€美赞臣蓝臻系列€过注册,品牌旗下的16个配方已经全部获得新国标配方注册。新国标的实施一方面将加速行业龙头厂商的产品竞争,另€方面也将为婴幼儿提供更多元化、更优质的配方奶粉€择?/p>

€€宋亮预计,新国标实施后,企业新品奶粉将成为行业控货稳价的关键。在过去三年的中国配方奶粉行业,各大品牌推崇价格战来抢占消费者资源,造成产品价格涨跌不定,降低消费€购买信心€€新国标产品上市后,乳企通过稳定价格、控制品效,有望衍生出好的定价策略和商业″,并不再拘泥于价格战。€宋亮对21世纪经济报道记€说?/p>

€€2?0日晚上,21世纪经济报道记€在各大奶粉品牌天猫官方店搜索发现,目前在售产品基本都是新国标产品,且标签价格均比旧国标产品有所提高。据宋亮观察,由于各项成本的提升以及升级了配方,总体来说,新国标奶粉的实际售价要比去年大概上涨了10%左右?/p>

€€随着新国标的实施,旧国标产品的处理是各大品牌的当′急€目前,旧国标产品可以在市面上流通,直到保质期结束€去年,各大品牌也提前部署,加大产量,以保障新国标实施过渡期的产品供应€?/p>

€€据了解,奶粉企业消化旧国标产品主要有三种方式:一是加大旧国标产品的折扣力度,清空库存;第二是用新国标产品替换旧国标产品;第三种是优化€售渠道,将旧国标产品放在个别渠道€售,主要€售渠道用于新国标产品的流通€?/p>

€€“对于龙头企业来说,其实在过去一年,包括飞鹤、君乐宝、惠氏€美赞臣等品牌的旧规格产品,其实已经清理得差不多,现在渠道库存基本上是比较低了€€宋亮预计,随着旧国标产品的逐渐清空和新国标奶粉的上市,奶粉产品品质将进€步提高,价格逐渐维稳。但由于出生人口的下滑,奶粉品牌竞争依然€烈,行业集中度进€步提升,更加考验企业的综合实力€?/p>

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